寫在前面

二十年，于歷史長河不過一瞬之光，但對于一家發(fā)源于民間的公益組織，卻是由細(xì)微種子至茁壯勁草的蛻變歷程。2004-2024，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會成立20周年，作為中國第一個由企業(yè)家為主體的環(huán)保公益機(jī)構(gòu)，我們看到，在20年發(fā)展中，企業(yè)家們承擔(dān)社會責(zé)任，通過其影響力、號召力，以及鏈接資源的能力，解決了一些社會問題。

值此20周年之際，長期關(guān)注環(huán)保及公益領(lǐng)域、關(guān)注阿拉善SEE的資深媒體伙伴，以第三方視角，觀察20年來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公益行業(yè)規(guī)范化，尤其全球環(huán)保聲浪背景下，阿拉善SEE這一聚合600位會員的民間環(huán)保公益組織的成長歷程和所帶來的探索和示范；以及透過項目運(yùn)營、籌款傳播等多個維度，觀察企業(yè)家對于環(huán)保本身及公益治理的思考、動機(jī)、邏輯與行為方式。本專題系列文章在鳳凰網(wǎng)公益頻道集結(jié)刊發(fā)，獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在當(dāng)今全球環(huán)境問題日益嚴(yán)峻的背景下，自然教育正成為塑造具有深厚環(huán)保意識和強(qiáng)烈責(zé)任感的公民群體的關(guān)鍵路徑。二十年來，阿拉善SEE一直致力于構(gòu)建一個開放包容、全民參與的環(huán)保公益平臺——帶動十億人次的公眾，成為環(huán)保公益的參與者、推動者；持續(xù)創(chuàng)新與公眾的鏈接形式，搭建豐富的自然教育體系，在 “尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”的核心理念下，引導(dǎo)人們親身體驗自然環(huán)境，培養(yǎng)其對自然的熱愛、尊重和保護(hù)意識。

自然觀察?沈麗娜

耕植環(huán)保的種子

公眾，作為公益項目的直接參與者與捐贈者，其持續(xù)的積極性是項目成功的關(guān)鍵所在。如何激發(fā)并維持這份熱情，成為考驗每一個公益項目的重要課題。

阿拉善SEE深知自然教育對生態(tài)保護(hù)的深遠(yuǎn)意義，始終將自然教育視為環(huán)保項目不可或缺的一環(huán)，其諸多環(huán)保項目，不僅致力于生態(tài)環(huán)境的修復(fù)與保護(hù)，更將自然教育巧妙貫穿于項目的每一個環(huán)節(jié)。尤其是“生態(tài)保護(hù)和自然教育”項目，在帶動各方參與項目的過程中，通過培養(yǎng)商家、企業(yè)、捐贈人、公眾等各界參與者的環(huán)保意識與責(zé)任感，引導(dǎo)他們成為環(huán)保行動的倡導(dǎo)者和實踐者。

這種將自然教育融入環(huán)保項目的做法，不僅提升了公眾的環(huán)保素養(yǎng)，更為生態(tài)保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，展現(xiàn)出阿拉善SEE在環(huán)保領(lǐng)域的思考洞察與深遠(yuǎn)規(guī)劃。

作為阿拉善SEE最知名的環(huán)保項目之一，“一億棵梭梭”項目自2014年發(fā)起以來，不僅是一場用十年之功防治荒漠化的綠色實踐，更是一次深刻的社會動員與自然教育的平臺。

每年春天，來自全國各地的企業(yè)家會員及其家屬及社會各界公眾，匯聚在阿拉善烏蘭布和沙漠的邊緣，親手栽下一棵棵梭梭苗。更重要的是，基于阿拉善SEE龐大的企業(yè)家會員基數(shù)，帶動五湖四海的萬千員工及員工家屬，對荒漠化與梭梭等沙生植物產(chǎn)生了鏈接。

一億棵梭梭春種活動

然而，荒漠化防治工作遠(yuǎn)非種樹這般簡單，其背后還有更多的投入與堅持。阿拉善SEE始終認(rèn)為，比起改善土地的荒漠化，人類內(nèi)心的荒漠化更需要被治愈。

一億棵梭梭項目啟動的同時，阿拉善SEE在騰格里沙漠東緣著手建設(shè)1.5萬畝公益治沙示范基地，打造一個集科研監(jiān)測、生態(tài)鎖邊、公眾環(huán)境教育為一體的平臺。

在基地內(nèi)，通過開展形式多樣的活動，以可視化、可參與、可實踐的方式，將荒漠化防治的生態(tài)意義以及阿拉善SEE探索實踐的付出與成果，多角度地向更多企業(yè)、公眾展示。

2018年，項目組將“自然教育”理念引入公眾實踐，提出“荒漠化防治自然教育”全新工作思路，歷經(jīng)四年的精心開發(fā)與不斷完善，多種自然教育課程應(yīng)運(yùn)而生。同時，還通過組織并策劃開展各類自然教育活動、學(xué)生暑期實踐，接待捐贈人探訪、政府調(diào)研及科研院所交流訪問等活動共計250余場，累計參與約1.3萬人次，加上線上帶動，觸達(dá)公眾達(dá)千萬人次。

這些自然教育活動，不僅豐富了公眾的自然體驗，更在潛移默化中培養(yǎng)了他們的環(huán)保意識與責(zé)任感，并通過自然教育活動帶動公眾捐贈約10.9萬元。

為了進(jìn)一步推動自然教育的發(fā)展，2021年起，阿拉善SEE于在烏蘭布和沙漠沿黃河區(qū)域重點(diǎn)打造了烏蘭布和生態(tài)教育示范基地。該基地以生態(tài)治理為核心，集科研、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為一體，致力于成為自然教育的標(biāo)桿。截至目前，該基地已開展了幾十場環(huán)境教育相關(guān)活動，種植了近45萬穴各類沙生植物，治理面積達(dá)4500畝?；氐氖痉冻尚У玫搅酥袊謱W(xué)會的認(rèn)可，并被認(rèn)定為“第四批全國自然教育基地（學(xué)校）”。

阿拉善SEE烏蘭布和生態(tài)教育示范基地

截至目前，阿拉善SEE一億棵梭梭項目的“粉絲”超過6億人次。如此龐大的公眾支持量，也源于互聯(lián)網(wǎng) 公益的加持。

2016年8月，阿拉善SEE與螞蟻金服正式攜手，“一億棵梭梭”項目正式引入互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺，讓梭梭這一少為人知的植被真正進(jìn)入公眾的視野，借助阿拉善SEE在當(dāng)?shù)厮笏蠓N植及生態(tài)修復(fù)的成熟經(jīng)驗，促成了“手機(jī)種樹夢”變成現(xiàn)實，中國第一片互聯(lián)網(wǎng)公益林地由此誕生，開啟了公眾指尖低碳生活的新篇章。

在這種“開放合作”的模式下，第一棵互聯(lián)網(wǎng)上的梭梭實實在在地扎根在了北方蒼茫的荒漠上。自此開始，公眾對梭梭的關(guān)注和參與熱情空前高漲，互聯(lián)網(wǎng)另一端網(wǎng)友們的指尖低碳行為轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中一棵棵茁壯成長成長的植物。

自然教育的意義遠(yuǎn)不止于個體層面的覺醒與參與，它更關(guān)注社會的可持續(xù)發(fā)展，通過培養(yǎng)具有環(huán)保意識和責(zé)任感的公民群體，為社會的未來奠定堅實的基礎(chǔ)。基于同樣的使命感，SEE基金會 “勁草嘉年華”等多個項目便是這一理念的生動實踐。

“勁草嘉年華”項目宛如一場流動的自然博物館，匯聚了全國最優(yōu)秀的生態(tài)保護(hù)、自然影像記錄機(jī)構(gòu)，通過生態(tài)攝影作品，一線野生動植物觀察與保護(hù)故事，搭配市集、自然體驗活動、自然觀影等豐富多樣的內(nèi)容，搭建生物多樣性保護(hù)與公眾的連接平臺。自2017年在廣州舉辦第一場活動以來，勁草嘉年華已在全國34座城市累計開展80多場活動，吸引線上及線下共9800多萬粉絲。

勁草嘉年華

同樣，致力于鏈接環(huán)保公益伙伴與公眾、帶動全民參與的環(huán)?；顒樱€有SEE基金會聯(lián)合騰訊基金會發(fā)起的“全民觀鳥節(jié)”項目，通過開展形式多樣的鳥類科普活動和專業(yè)有趣的觀鳥活動，提增中國觀鳥人口數(shù)量，有效塑造科學(xué)觀鳥文化。從2022年開啟第一屆，到2024年正在開展的第三屆，已相繼在全國24個省市自治區(qū)50多個城市開展超過200場以上的活動，累計直接參與人數(shù)超過5萬人次，觸達(dá)人次超過40萬。

志愿者培訓(xùn)的“傳幫帶”

生態(tài)環(huán)境保護(hù)和自然教育的發(fā)展，離不開社會各界的廣泛參與和支持如何以創(chuàng)新的方式吸引更多社會力量加入其中，成為推動環(huán)保事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會及其發(fā)起的8家基金會、26個環(huán)保項目中心，也廣泛探索并積極推動對公眾環(huán)保在自然教育方面的品牌活動。

以江豚保護(hù)為例，項目從自然教育著手，積極構(gòu)建長江大保護(hù)特色自然教育平臺，打造“留住長江的微笑”等系列自然教育品牌，引導(dǎo)公眾樹立正確的自然觀。

從2018年起，長江生態(tài)保護(hù)基金會聯(lián)合公益伙伴共同主辦的“全民自然課堂”系列公益講座至今已連續(xù)舉辦8季。每一季都會邀請來自不同領(lǐng)域的10位主講專家圍繞不同主題，開展專題科普講座。這些講座不僅傳遞了豐富的科學(xué)知識，更在孩子們心中種下了關(guān)愛自然的種子，讓他們成為長江大保護(hù)的小小守護(hù)者。

全民自然課堂

除“全民自然課堂”外，長江生態(tài)保護(hù)基金會還針對不同人群開展了“約會長江”“豚躍鳥飛”等多樣化的自然教育活動，針對不同人群開展各類自然教育活動1000余場，走進(jìn)了近百所小學(xué)、初中和高校，線上、線下帶動了超50萬名公眾參與。

形式多樣的自然教育活動，不僅是在傳遞科學(xué)知識，更是在播種關(guān)愛自然的種子。

在廣西地區(qū)，阿拉善SEE八桂項目中心、廣西山河海自然保護(hù)基金會，憑借四年深耕不輟的項目積累，以防城港東灣紅樹林濕地自然活動為藍(lán)本，通過紅樹林自然教育志愿者公益培訓(xùn)，共召集近4000人次的公眾守護(hù)者，在防城港種下超過50,000株紅樹幼苗，復(fù)種面積超15畝。通過開展科普進(jìn)校園、自然筆記創(chuàng)作、紅樹苗植育、濕地相關(guān)自然觀察、以及志愿者凈攤巡護(hù)等活動，廣泛地動員社會公眾、企事業(yè)單位等參與到保護(hù)工作中，共同守護(hù)這片珍貴的綠色屏障。

自然教育志愿者公益培訓(xùn)

在安徽地區(qū)，為增加公眾參與濕地及生物多樣性保護(hù)的機(jī)會、提高公眾保護(hù)技能，阿拉善SEE江淮項目中心聯(lián)合當(dāng)?shù)卣l(fā)起環(huán)保志愿者培育計劃，推動志愿者積極參與濕地及生物多樣性保護(hù)行動的同時，更引導(dǎo)志愿者通過環(huán)境教育提升公眾保護(hù)意識、倡導(dǎo)公眾保護(hù)行為，傳遞環(huán)保文化。

帶動效果明顯。環(huán)保志愿者培育計劃自2020年啟動，面向公眾和社會提供環(huán)境教育活動439場，累計志愿者參與人數(shù)3052人次，服務(wù)總時長達(dá)13241.14小時。

看得出來，阿拉善SEE在探索與公眾的鏈接形式上，不斷創(chuàng)新與嘗試帶動越來越多的公眾連接形式，讓他們在參與中產(chǎn)生環(huán)保共鳴，并長期投入其中。

在阿拉善SEE成立20周年之際，阿拉善SEE三江源項目中心聯(lián)動“勁草同行”項目以及長江沿線的東海、江淮、長江、重慶等環(huán)保項目中心共同開展“長江和她的源頭”自然教育巡回大篷車活動，帶動各界資源，通過緊密合作與共創(chuàng)共享，形成強(qiáng)大的自然教育互通與環(huán)保宣傳合力，完成了一次對長江流域生態(tài)文明的巡禮。

自長江入?？谙蛏纤菰吹摹伴L江和她的源頭”自然教育巡回大篷車活動，通過共話長江生態(tài)保護(hù)，開展環(huán)境保護(hù)宣傳、環(huán)保成果展示與自然教育交流活動，結(jié)合國家公園生態(tài)紀(jì)錄片展映、公益市集、樂隊演出、手作體驗等方式，向廣大公眾普及長江生態(tài)知識、開展自然教育課程，提升公眾對長江生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識和環(huán)境保護(hù)意識。

“長江和她的源頭”自然教育巡回大篷車重慶站

形式多元的情感表達(dá)

在阿拉善SEE的公益模式中，通過協(xié)調(diào)和整合多種渠道，搭建項目與公眾之間情感互動的橋梁，不僅傳遞了環(huán)保的理念，更激發(fā)了公眾對自然環(huán)境的深切關(guān)懷與保護(hù)行動。

截至目前，阿拉善SEE品牌生態(tài)下，8家基金會及26個環(huán)保項目中心及所發(fā)起的百余個環(huán)保項目，都在積極探索和搭建形式多樣的公眾鏈接體系。這些體系各具特色、各展所長，有效提高了公眾對機(jī)構(gòu)和項目的認(rèn)知度與信任感。

2024年8月，經(jīng)過前期近一年的協(xié)調(diào)溝通，阿拉善SEE江南環(huán)保項目中心“浙”里有寶積分公益計劃，正式在中國工商銀行工銀e生活A(yù)PP積分公益專區(qū)啟動上線，工行信用卡用戶可通過兌換信用卡積分的方式來支持生物多樣性保護(hù)工作。

“浙”里有寶積分公益計劃是由工商銀行杭州分行攜手SEE基金會與阿拉善SEE江南環(huán)保項目中心共同發(fā)起，在臉臉科技的技術(shù)支持下，攜手杭州市鳥類與生態(tài)研究會、浙江山野、杭州原鄉(xiāng)生態(tài)保護(hù)與研究中心三家在地保護(hù)機(jī)構(gòu)，共同致力于保護(hù)浙江省珍稀瀕危物種，守護(hù)浙地山海的珍寶百靈。

積分公益專區(qū)、感謝證書

銀行信用卡積分兌換支持公益環(huán)保項目，是商業(yè)金融與公益場景的有機(jī)融合，也是金融積分在公益價值的創(chuàng)新探索，激活更多的公眾通過身邊的金融平臺了解一線保護(hù)行動，并激發(fā)他們參與其中的熱情與動力。

在寧夏地區(qū)，阿拉善SEE塞上江南環(huán)保項目中心和與會員企業(yè)共同探索生態(tài)文旅的試驗之路，打造出生態(tài)優(yōu)秀、百姓增收、旅游業(yè)發(fā)展的樣本。

為了進(jìn)一步展示蓋牌村在生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得的成果和信心，通過生態(tài)富民“村BA”籃球邀請賽，以體育競技的力量，將生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興、拉動消費(fèi)緊密結(jié)合，實現(xiàn)了生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏——不僅僅是一場體育盛宴，還以線上線下過億的觀賽流量，成為生態(tài)理念的傳播場，將賽事的“流量”轉(zhuǎn)化成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。

蓋牌村BA

寧夏蓋牌村正逐步走出一條生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并重的新路徑。通過發(fā)揮阿拉善SEE企業(yè)家的商業(yè)智慧和市場思維，探索創(chuàng)新的生態(tài)富民模式，引導(dǎo)農(nóng)民朋友轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，增強(qiáng)環(huán)保意識，讓農(nóng)民朋友通過參與項目建設(shè)的全過程和后期的經(jīng)營管理，讓他們從中受益，讓鄉(xiāng)村文化旅游真正實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

此外，為了更加規(guī)模化的推動公眾自然教育，阿拉善SEE成立自然教育聯(lián)盟，以各項目中心聯(lián)結(jié)的方式，開展自然教育相關(guān)交流、培訓(xùn)等活動，協(xié)助各項目中心自然教育項目落地，并推動協(xié)同、形成合力，打造具有特色的多樣化自然教育品牌。

隨著內(nèi)容和形式的不斷升級，阿拉善SEE也在探索思考，如何以更加輕松、更有趣味的形式，比如結(jié)合當(dāng)前流行的城市探訪(city walk)的方式，讓會員、公眾通過實地探訪，從人文風(fēng)貌到自然山水，全面洞悉城市的綠色可持續(xù)以及人與自然的和諧共生關(guān)系，激發(fā)更多人投身于環(huán)保事業(yè)。

二十年來，阿拉善SEE的環(huán)保公益與公眾的鏈接，從傳遞企業(yè)家社會責(zé)任的真善美，到將環(huán)保科普與自然教育融入項目，再到帶來社會和公眾真實的改變，帶動企業(yè)、公眾等各界力量一起發(fā)力去解決社會問題，這也正是自然教育之于環(huán)保公益的價值所在。

撰文：木林