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說說“氛圍感”(金臺(tái)隨筆)

媒體:人民日?qǐng)?bào)  作者:許 晴
專業(yè)號(hào):南澗縣林業(yè)局 2023/9/1 8:54:21

說說“氛圍感”(金臺(tái)隨筆)

許 晴《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2023年09月01日   第 05 版)

正值初秋,約二三好友,找間茶室,在古琴音韻中品一杯茶,濃濃的氛圍感為秋日休閑生活平添了幾許生趣與愜意。近年來,從拍照到穿搭,從就餐到出行,氛圍感成為人們津津樂道的熱詞。

何謂氛圍感?因地制宜,因人而異。置身藍(lán)天綠草之間,看天上云卷云舒,是露營(yíng)追求的氛圍感;明艷的陽光、清涼的泳池、手中的冷飲,共同營(yíng)造出夏日的氛圍感……可以說,氛圍感既是難以言喻的情緒、氣氛,也是可知可感的具體事物,但本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。

揆諸歷史,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中不乏引人入勝的氛圍感。翻看古人的文選、詩集,處處可感美好意境。“抱琴開野室,攜酒對(duì)情人。林塘花月下,別似一家春”,與今天的出行游玩有異曲同工之妙。“綠蟻新醅酒,紅泥小火爐。晚來天欲雪,能飲一杯無”,和近年來流行的圍爐飲茶意趣有相近之處。不同之處在于,古人捕捉“須臾之物”的意境,而我們稱之為氛圍感;古人訴諸文字,而我們往往用相機(jī)定格美好的瞬間。

今天,營(yíng)造氛圍感、享受氛圍感,日益成為追求美好生活的一種方式,是越來越多人消費(fèi)升級(jí)的縮影。隨著物質(zhì)的極大豐富,消費(fèi)更加注重品質(zhì)與個(gè)性,簡(jiǎn)單的商品消費(fèi)更多從線下轉(zhuǎn)移到線上,傳統(tǒng)商業(yè)都在尋找新的“風(fēng)口”。好的氛圍感,使人們?cè)诔两襟w驗(yàn)中獲得飽滿的情緒價(jià)值,在身心愉悅中創(chuàng)造出新的需求,為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟了創(chuàng)新的路子。“千金難買心頭好”,解鎖更多新奇且可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景,提供更多美好而難忘的消費(fèi)體驗(yàn),“氛圍感經(jīng)濟(jì)”也將成為做大做強(qiáng)新消費(fèi)的引擎。

作為消費(fèi)的新賽道,“氛圍感經(jīng)濟(jì)”仍處于孕育期,需要多方呵護(hù),共同努力推動(dòng)其發(fā)展。“氛圍感經(jīng)濟(jì)”,重在氛圍的個(gè)性與品質(zhì),如何避免在流量的作用下演變成千篇一律的“流水線作業(yè)”,傷害體驗(yàn)感這個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力?“氛圍感經(jīng)濟(jì)”側(cè)重消費(fèi)感受,這樣的商業(yè)模式如何監(jiān)管,才能讓消費(fèi)者在消費(fèi)前就擁有識(shí)別陷阱的慧眼?氛圍感帶來的放松、愜意是無價(jià)的,享受氛圍感的消費(fèi)卻是有價(jià)的,如何優(yōu)化監(jiān)管,讓創(chuàng)新的種子既可以快長(zhǎng),又不會(huì)長(zhǎng)歪,考驗(yàn)監(jiān)管者智慧。

剛剛過去的這個(gè)夏天,氛圍感十足的貴州“村超”吸引不少人的目光。球場(chǎng)內(nèi)歡呼聲雷動(dòng),球場(chǎng)外“夜間經(jīng)濟(jì)”“周末經(jīng)濟(jì)”欣欣向榮,氛圍感帶來滿滿的獲得感。不管是在大自然中探尋內(nèi)心,還是在生活中追求舒適環(huán)境,抑或是購買氛圍燈、香薰等“氛圍感好物”,對(duì)美好的向往無處不在,滿足美好向往的商業(yè)創(chuàng)新前景廣闊。從這個(gè)角度看,氛圍感事關(guān)個(gè)人體驗(yàn),也關(guān)系超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2023-09/01/nw.D110000renmrb_20230901_3-05.htm

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