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距離2025蛇年春節(jié)還有不到一個(gè)月，新春旅游市場(chǎng)已然明顯升溫。2024年12月31日，攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》：相較于去年春節(jié)，今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國(guó)內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢(shì)，國(guó)內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。春節(jié)期間不漲微降的“機(jī)酒”價(jià)格令港澳成為出境游熱門路線，國(guó)人享受在海外喜迎春節(jié)，外國(guó)人扎堆來過中國(guó)年，出入境游預(yù)訂訂單同比翻倍。

對(duì)于眾多游子而言，能夠順利購(gòu)得歸家的車票無疑是頭等大事，這也催生了春節(jié)旅行的第一波熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月31日春運(yùn)火車票開售首日，從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發(fā)的旅客最多，哈爾濱、重慶、成都等地為熱門目的地。春節(jié)旅游的客流將呈現(xiàn)“雙峰”態(tài)勢(shì)，首個(gè)高峰為除夕前一周陸續(xù)開啟的返鄉(xiāng)游人潮，而第二個(gè)高峰則是由節(jié)后度假出行的旅客和春節(jié)返程旅客共同組成。

返鄉(xiāng)、出游兩不誤

蛇年流行“分段式過年”

面對(duì)除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續(xù)4個(gè)月沒有節(jié)假日”的熱搜話題，這屆網(wǎng)友選擇及時(shí)行樂，“請(qǐng)2休11”還是“請(qǐng)4休13”成了打工人甜蜜的苦惱。2025年僅放一天的元旦假期也導(dǎo)致出游需求在春節(jié)集中釋放。

假期上的排列組合為春節(jié)遠(yuǎn)距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間，報(bào)告顯示今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長(zhǎng)43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請(qǐng)假4天最長(zhǎng)可連休13天的超長(zhǎng)假期，不少人采取“分段式過年法”，即第一段：提前2—3天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國(guó)內(nèi)跨省游或境外短線游。

3 8天分段式出游模式受到了廣大“打工人”的好評(píng)，來自成都的小林就打算請(qǐng)兩天假提早回家，“去掉返鄉(xiāng)和回程休整的時(shí)間，我既能在家陪父母一起過除夕，又能帶上二老和妻子孩子一家五口去次韓國(guó)，往返首爾的機(jī)票不到兩千元，與平時(shí)相比幾乎沒有溢價(jià)?！?/p>

非遺年味游帶火小眾目的地

昆明租車自駕最熱門

作為“申遺成功”后的首個(gè)春節(jié)假期，打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)，過個(gè)地道的中國(guó)年，“年味游”正成為2025春節(jié)國(guó)內(nèi)游游客的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長(zhǎng)明顯，同比去年增長(zhǎng)約4倍。主要客源地來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動(dòng)吸引游客前往，近距離感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

春節(jié)期間，云南出境游訂單量同比增長(zhǎng)58%，入境訂單量同比增長(zhǎng)98%，主要客源地為：上海、北京、成都、重慶、廣州。熱門景區(qū)包含勐煥大金塔、西雙版納勐泐文化旅游區(qū)、噶丹松贊林寺、疊水河瀑布、火山地?zé)釃?guó)家地質(zhì)公園等。此外，昆明位列租車自駕熱門城市Top1、親子游Top7。春節(jié)期間，昆明出境游訂單量同比增長(zhǎng)61%，入境游訂單量同比增長(zhǎng)105%。七彩云南歡樂世界，七彩云南古滇溫泉山莊，石林風(fēng)景區(qū)，轎子雪山，西山風(fēng)景名勝區(qū)是游客們熱衷前往的主要幾個(gè)熱門景區(qū)。

除小眾年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。報(bào)告顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)32%。昆明、福州、廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)18%、30%和16%。

親子家庭領(lǐng)跑新春旅游市場(chǎng)

外國(guó)人扎堆來華過中國(guó)年

在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大特色。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于24年同期增長(zhǎng)75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游占比達(dá)37%。80后、90后的青年人更加追求靈活性和自由度，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)租車訂單較2019年增長(zhǎng)了240%。海外租車同樣出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，訂單量增長(zhǎng)約1倍。

對(duì)于家庭游客來說，躺平式的郵輪行同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。隨著全球郵輪旅游市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，境內(nèi)外多個(gè)港口始發(fā)的郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比去年增長(zhǎng)超3倍，游客人數(shù)同比增長(zhǎng)1倍多，游客可選擇從中國(guó)香港、上海、廣州、新加坡等多個(gè)港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。

從目前預(yù)訂情況來看，蛇年春節(jié)出入境游依舊保持著大踏步前進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來西亞、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)澳門、越南、澳大利亞、美國(guó)。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中我國(guó)香港的機(jī)票、酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降1—2成，預(yù)訂訂單量增長(zhǎng)約73%。英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、冰島等歐洲長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)56%、74%、50%、49%、108%。

在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游的高速增長(zhǎng)也是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家為：韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗(yàn)中國(guó)年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，年底對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國(guó)游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市。海外社媒平臺(tái)上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間病毒式傳播，在上海烤串店里頭貼冰寶貼擼串成了韓國(guó)人在上海旅游的新標(biāo)配，春節(jié)期間，韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。

開屏新聞?dòng)浾?孫江葒 文 攜程供圖